平博绿茶餐厅再冲IPO商标成了绊脚石 深圳品牌商标取名、公司取名策略（十三）

　　平博原标题：绿茶餐厅再冲IPO，商标成了绊脚石 深圳品牌商标取名、公司取名策略（十三）

　　Hi，我是来自深圳的商业命名师，品牌命名/商标取名师王垚，只做有价值的好名字平博。今天突然看到绿茶这个事，真的要提醒各位想做事的老板，千万不要忽视品牌商标名字的重要性！不然真的会对品牌未来的发展留下巨大隐患！

　　绿茶餐厅自今年3月欲上市募资15.5亿港币未果后平博，在国庆节刚过就迫不及待再次进行IPO。对一家年收入16亿元左右的餐厅来说，半年时间内两次冲击IPO，一下成为众多资本关注的焦点。

　　随着绿茶餐厅的火爆一时，众多“山寨”绿茶开始涌现。而有意思的是，绿茶餐厅这个正牌却并未将“绿茶餐厅”商标注册成功。

　　多年前就有各种“山寨”绿茶餐厅出现，绿茶餐厅却很难维权，尽管绿茶餐厅也对众多“山寨”绿茶餐厅进行起诉，但绿茶餐厅自身并未取得商标注册权，胜诉的几率并不大。

　　天眼查显示，从2016年至今，杭州绿茶以知识产权遭受侵犯为由向各地法院提起多起诉讼，被起诉对象包括南京绿茶、贵州绿茶、广州越秀区绿茶餐厅、安徽绿茶等若干企业。而作为原告，绿茶餐厅至今并未取得“绿茶”字样及图标相关的商标。

　　此前，该公司申请注册商标多数被判定为“商标无效”平博，还有一个“绿茶 GREEN TEA” 文字及图形商标处于“驳回复审中”状态。

　　“绿茶”本就是中国茶叶品类之一，具有行业通用名称特征，与其他文字组合，审核通过几率甚小。对于商标的问题，绿茶餐厅在招股书风险因素指出：“我们或无法充分保障知识产权，这会损害我们品牌的价值及对我们的业务及经营造成不利影响。”

　　知名投资人史宝刚指出“具有一定商标效应的销售为主推力的企业，一旦所涉及的商标或专利尚在申请中甚至在诉讼或仲裁之中，会对上市产生不利影响，上市之路会非常艰难。绿茶餐厅的首次上市失利，和其商标不明确或多或少有点关系。”

　　一个好的商标名字不仅是品牌销售的强力助推器，可以放大品牌产品的价值！不仅能让消费者喜欢、记住，还能让市场对品牌产品正向的印象和判断，从而提升品牌的销量！但品牌名字的价值仍被市场严重低估，这通常会导致品牌发展遇到两个重大问题，第一个就是因为品牌的名字没取好，无法将品牌产品价值最大化，品牌名字拖累了品牌价值！第二个就是品牌商标注册不下来，就像绿茶餐厅一样，一开始忽视了品牌商标名字的价值，最终影响品牌的扩张发展，成为品牌成长的巨大绊脚石！

　　品牌命名是一项专业性很强的棘手的工作。品牌在进入市场时，首先要塑造市场认知，而品牌名称是品牌定位和认知最核心的体现，你必须很早就决定品牌最显著和核心的语词资产——一旦这个名称被确定将很难再改变。因此，这项工作必须要慎重地去执行。

　　“一个优秀的品牌名字是品牌成功的第一步，当你选择了一个可以同时体现品牌个性和品牌优势的中文名称时，你便能更精准地传递你的优势，更有效地与市场和消费者沟通和交流了。”