众多知名连锁餐饮企业被罚53万只因平博一个错

　　平博王品集团旗下的米其林一星餐厅“鹅夫人”，在明知是采购的是寄养鹅的情况下，却自行设计了“黑棕鹅平博，烧鹅师父的梦幻食材”平博、“只选用90天的广东清远黑棕鹅”等广告语，企业因虚假广告被处以罚款3万元。

　　律师解析：广告内容应该真实有效，顾客可能会因虚假广告而上门一次，但绝对不会再次光顾。

　　而且虚假广告还违反了广告法中的第十一条规定，工商行政管理部门将责令停止发布广告，并处以最高10万元的罚款。

　　《中华人民共和国广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

　　江苏淮安一面馆老板，为了提升自己面条馆的知名度，在自己个人的微信公众号上搞了个营销活动：凭交警张贴的罚单，或凭手机收到的交通违法短信，均可到面条馆免费获得一碗面条，共赠送36000碗。

　　结果面条一碗都没送出去，面馆老板被传唤后不服，藐视法律，因寻衅滋事被送进了拘留所，被行政拘留5天。

　　律师解析：广告不能违背社会良好风尚和妨碍社会公共秩序，不然就触犯了广告法中第九条的规定，将被处以最高100万元的罚款，情节严重者甚至还会触犯其他法律，如这位淮安的面馆老板，送面不成反被拘留。

　　《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

　　“美味研”牌海带菜产品的网页上宣称：“海带是一种营养价值很高的蔬菜，同时具有一定的药用价值，含有丰富的碘等矿物质，海带含热量低、蛋白质含量中等、矿物质丰富，研究发现，海带具有降血脂、降血糖、调解免疫、抗凝血、抗肿瘤、排铅解毒和抗氧化等多种生物功能”。

　　律师解析：现在有很多餐厅打出了“食疗”广告，广告里可以说明产品的营养价值，但不能涉及疾病治疗的功能，否则将迎来最高100万元的罚款。

　　《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　蕉城区一小吃店在微信朋友圈发布了：“新颖创意，最正宗宁德夜宵最佳好去处，吃最正宗的福鼎小吃”等含有最高级的宣传广告，小吃店因此被工商部门罚款7万元。

　　西湖区方林富炒货店在包装袋和店内外发布广告：“杭州最优秀的炒货特色店铺”、“方林富 杭州最优秀的炒货店”、“杭州最优炒货店”、“杭州最特色炒货店铺”。

　　市场监管局对方林富炒货店罚款20万元，方林炒货店申请复议后因情节较轻，社会危害性小，罚款数额变更为10万元。

　　律师解析：世界级、最高级、最佳、最大、第一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最便宜、最新、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、全网销量第一、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、王牌、销量冠军、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例

　　以上这些词汇都不可以在广告中出现，只有在以下四种语境中，才可以合法使用：

　　4.作为序数词或数量词的绝对化用语，前者如首发、首映，后者如独家代理、唯一授权等。

　　《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

　　餐饮本就不好做，如今能活下来已经是万般不易，切莫因为不懂法平博，吃了文化亏，在宣传时写错几个字，被罚款数万乃至数十万元，让一年的辛苦付诸东流。