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平博“混搭风”盛行!盘点2022上半年十大跨界门店

发布时间:2024-05-26 09:21:50 点击量:

  平博商业世界日新月异,如何保持新鲜感?跨界联名是当下很多品牌都在做的事情。老字号跨界是创新,奢侈品跨界是新鲜,新零售跨界是会玩,它们有的卖起了咖啡、有的卖起了奶茶、还有的卖起了冰淇淋...... 折射到商业空间里平博,与品牌原先的门店对比,则多了一份场景体验感。基于此,本文将盘点 2022年上半年十大跨界门店,看看它们是如何俘获消费者芳心的。

  6月26日,全球首家Maison Margiela Café于成都远洋太古里精品概念店正式开幕,以店中店模式运营,焕新归来的Maison Margiela精品概念店从原本的125㎡扩增至230㎡,其中,Maison Margiela Café占地约38㎡,位于门店的一楼位置,售卖咖啡、甜品以及冰淇淋三大品类,标价在28-58元之间平博。

  Maison Margiela Café设计风格简单,整体以质感米色为主调,穿插简约纯色家居,用实际行动诠释品牌经典的“让不合适变成恰到好处”设计作风。半开放空间,让就餐区得以从室内延伸至室外。门店不远处,还放置有四个超大体量的咖啡杯立柱装置,吸引了众多达人前往打卡。

  最近两个月,玩转投资圈的茅台卖起了冰淇淋,让零售圈炸开锅的同时,也刷屏了各大社交平台。继茅台冰激凌在茅台国际大酒店开出全球001号旗舰店后,其将拓店步伐迈向了商场内,5月29日,在贵阳万象汇开出002号旗舰店,这也是茅台冰淇淋全国购物中心首店。

  该店以【超黔】为标签,开业当天,超大红色门头下,无意外地排起了长龙,官方大字报显示,该店开业3天销售额突破100万,售出超2万个冰淇淋,媒体曝光量超3亿,客流提升超40%。

  茅台冰淇淋贵阳万象汇店分现制冰淇淋、茅台冰淇淋、冰淇淋甜点三大类,单价在39-378元之间。其中,茅台冰淇淋售价59-66元/份,每份含2%左右的53度飞天茅台,在这个用料面前,茅台冰淇淋卖出天价也无人质疑,线万+盒冰淇淋不到一小时售罄;在线下,茅台冰淇淋所到之处,是年轻人的打卡新坐标。接下来,茅台冰激凌还将亮相西安、南京、杭州、武汉、长沙、广州以及深圳,是这个夏天各大商场争相引入的目标首店之一。

  近几年,老字号跨界案例层出不穷,但要说真正能激起人们怀旧情怀的,非邮局咖啡所属,中国邮政官宣开出邮局咖啡首店当天,与之相关的话题一度冲上微博热搜,讨论贴下,随处可见各地网友求开店评论。

  5月15日,继首家邮局咖啡在厦门开业三个月后,邮局咖啡迎来第二家门店——邮局咖啡猫街店,同样择址于厦门,位于厦门猫街,紧邻厦门大学,与第一家门店相同,猫街店同样是由邮政支局改造而成,店面设计根据猫街周围环境特点,设计理念提取于猫爪、邮戳共同圆形元素,色彩采用橘色与邮政绿为主色调,点餐吧台上,还特别放置有呼应主题的招财猫,寓意招财进宝。

  6月,邮局咖啡还做起了校园生意,首家校园店在东南大学正式营业,契合校园氛围,该店的主题也变化为邮局咖啡邮点甜”,店铺设计理念提取邮票中的波纹形元素,色彩以木色为主、邮政绿为辅。从猫街店和校园店的主题变化可以看出,邮局咖啡的分店计划,采取的是一店一主题战略。要知道,中国邮政覆盖5.4万处邮政支局所,未来,邮局咖啡还将裂变出什么有趣的主题,值得期待。

  去年11月,GUCCI 在好莱坞中国剧院前的星光大道举办了“Gucci Love Parade(古驰爱的进行曲)”时装秀,这是 GUCCI 100 周年的第二场纪念秀。

  今年3月份,延续此主题,Gucci在成都T61高空娱乐综合空间打造了GUCCYWOOD俱乐部,这是成都首家GUCCI联名快闪夜店,现场以好莱坞为主题,大片的红黑主色调,显眼的品牌标志,将好莱坞里的奢华复古、自由浪漫、肆意热烈展现得淋漓尽致。

  同时,现场还布置有食堂平博、KTV、POP等娱乐项目,并且准备有特调鸡尾酒与GUCCI特别套餐。活动期间,每到特定时间,还限时开启Gucci Time特别惊喜音乐时间,一场盛大的复古舞会在夜幕降临之时悄悄开启。

  用走心文案俘获年轻人,人送外号“酒中段子手”,在酒界杀出一条血路的江小白,其线下酒馆也在不断迎合年轻的口味,将跨界玩得飞起。比如今年1月份在港汇天地开业的江小白酒馆成都首店,该店以DEMO为概念,是江小白跨界联名秀动打造的成都首家概念店,集Live house、餐吧、KTV于一体。

  江小白酒馆成都店以“城市里的酒窖”为空间主题,进门后,通往酒馆内部的洞穴场景神秘感且迷人。通过洞穴后,酒馆内部布局一目了然,舞台前方,是顾客们以餐佐酒、以酒配乐的身影。一旁的联合试饮区吧台,则展示了江小白的所有产品,同时,店内还打造有酒类自选区以及KTV包间等。不同于重庆门店的重餐饮属性,这一次,江小白酒馆靠创新场景“拿捏”成都年轻人。

  4月中旬,中国铁路在铁道博物开出京铁列服•斯缤格铁路主题餐厅和扳道茶铁路茶饮,同时跨界餐饮和新茶饮赛道,为老字号跨界再添新话题。

  其中,京铁列服•斯缤格铁路主题餐厅位于中国铁道博物馆正阳门馆左边一楼位置,位置十分吸睛,在点餐区上方,悬空轨道上的蒸汽汽车在不断奔跑,其正前方的菜单上显示着该店售卖有“自选沙拉、全麦三明治、意大利面、咖啡/微醺、鲜榨果汁”五大品类,价格区间在18-46元。

  作为中国铁路下的一个分支,店内满满当当的都是铁路元素,造型可爱的“铁道飞侠”、一旁的玻璃柜内陈设有各种铁路文创作品。

  在主题餐厅的不远处,即可看到铁路茶饮——扳道茶,这是中国铁路第一次涉足新茶饮赛道,扳道茶主要售卖“奶茶、鲜果果茶、现榨果汁、代餐果昔、0糖咖啡”五大种类,售价在22-32元之间。还别出心裁的将高铁上的座位场景“搬”进店内。

  这些例子中,COMMUNE是唯一一家不用跨界,就足够混搭的品牌,因为它本身走的就是复合型餐饮路线,这是一家集酒水自选区、超级吧台与经典就餐区三大功能板块于一体的新物种,创建“复合商超零售+经典西式餐饮”模式,被称为餐酒博物馆。

  以COMMUNE最新开出的西安·量子晨店为例,在场景上,独栋的1000平方米老厂房内,保留的厂房横梁与斑驳墙面,通过钢材、木质与皮革的材质组合,将COMMUNE经典风格融合其中,呈现出硬朗与柔和兼并的美式工业风,中岛吧台以线、面组合,围合成全国首个360°中央自选区,“1000+款酒水”、“16个小时嗨不停”是COMMUNE的出圈标签。

  1月,HARMAY话梅旗下全新推出的手打柠檬茶品牌——introlemons首家旗舰店于上海徐汇区安福路308号开业。这里曾是HARMAY话梅的第一家线下门店。

  introlemons全国旗舰店由双层建筑组合而成,顾客进门前,映入眼帘的先是成箱的柠檬鲜果,柠檬的酸和甜为两层楼的主题。一楼主题为“酸”,设计风格复刻集装箱内部,白色灯光照射下,是极简的工业风,结构简单,一眼望去,制餐吧台占了一半空间,这里既是店员制作柠檬茶的流水间,也是面向周边社区的公共空间。

  二楼主题为“甜”,顾客们在1楼点完餐后,移步2楼,落座在由木质果箱围合而成的阶梯,在投影幕布下,喝着柠檬茶,同三两好友闲聊的场景,满是惬意。

  跨品牌、跨业态、跨品类......在跨界热潮下,就连酒吧也有联名款。1月底,PANTHEON x 范思哲家居跨界联名夜店在北京银泰中心in01正式开业。值得一提的是,PANTHEON是首家与范思哲家居跨界联名及全球授权的文化娱乐品牌,由国际知名设计事务所Atelier I-N-D-J 与意大利时尚家居集团Lucury Living Group的项目部门联合操刀设计,围绕“Boutique Club”理念,精致感从充满仪式感的木质大门开始, 推开大门,一眼可见设计团队为PANTHEON精心设计的机械蛇艺术装置,它的真实身份是一个高科技出酒口。

  内里,设有20个VIP卡座,随处可见充满未来古典主义风格的范思哲家居内饰, 墙上挂着的,范思哲家居为PANTHEON 设计的主题壁画。而作为一家高奢Club,PANTHEON还引进有美国Meyer影院级的音箱系统,让顾客从进店的那一刻起,即感受到别样的娱乐之旅。

  人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。当今,很多不得不服老的90后开始加入养生的队伍,洞察此趋势,不少品牌为了拉拢年轻人,纷纷同步开启养生模式。

  2月28日,同仁堂旗下茶饮品牌制茶司在杭州滨江区中赢国际开出首店,正式跨界新茶饮赛道。制茶师杭州首店面积约80㎡,内部主要采用白色墙面和金属质感的陈设,制茶区对面即为零售区,陈列架上摆放着各种养生调理的茶包,一旁墙上印刻有的北京同仁堂LOGO十分显眼。

  在产品方面,该店推出熬夜水、阳春茉莉龟苓膏、东方美人胶原饮、胶原玫瑰鲜乳等30多种饮品,售价在14~24元之间。

  在上述例子中,我们既看到了老字号的创新精神,也看了奢侈品品牌的创意营销,同时,还看到了新物种带来的新视角,品牌多元发展打造的复合型场景,无疑增添了消费者的游逛乐趣。

  品牌跨界营销从不缺话题,有的只是谁比谁更吸睛。随着入局者增加,竞争也在加大。例如众多品牌争先入局的咖啡赛道,除了上述提到的同仁堂和中国邮政外,李宁、华为等门外汉也纷纷卖起了咖啡。赛道日渐拥挤,这也就意味着,除了新奇的场景体验,消费者对产品、口味甚至包装都会提出更高要求,只有切切实实将内容和产品做好,跨界联名才不至于只是昙花一现。

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