平博从物理到化学反应：7喜xNOWWA挪瓦咖啡场景跨界首创新玩法

　　平博相比过去仅仅将彼此渠道简单整合的机械相加式“古典品牌跨界”，今天的品牌跨界越来越强调品牌之间的化学反应，比如增加“情景”致胜的场景跨界。

　　基于不同场景的“情景”，也就为跨界的品牌之间碰撞出火花提供了更多想象空间。7喜×NOWWA挪瓦咖啡的跨界营销，便很好地诠释了场景跨界的正确打开方式。

　　作为近几年强势崛起的年轻网红品牌，NOWWA挪瓦咖啡在上海、南京、杭州、无锡等城市的各大CBD商圈、社区生活圈、创意产业园区等范围内拥有800多家线下门店，并同时入驻了阿里本地生活饿了么、美团、大众点评等各大平台，从线下到线上，广泛而密集地覆盖了白领用户工作生活的各个场景。

　　经典老品牌7喜的渠道铺设与NOWWA挪瓦咖啡大致雷同，区别在于，前者更集中于商超、便利店、餐饮店，以及少量线上商超便利店。

　　与此同时，7喜和NOWWA挪瓦咖啡都是以年轻消费者为目标用户的大品牌。因此，双方跨界合作无论在密集城市布局还是目标用户群体层面，都有较高的重合，只在具体点位上双方还存在一定的外拓空间。

　　在此基础上，双方跨界合作仅需要一个燃爆点就好，而容易夺人眼球、起到示范效应的品牌快闪店当之无愧成为最佳选择。不过，想要吸引年轻消费群体，激发他们的High点，快闪店的Bigger格与场域势能都相当重要。因此，快闪店如何选址很关键。

　　结合当下年轻新一代的生活喜好及场景消费行为，7喜与NOWWA挪瓦咖啡将上海静安大融城作为本场线下活动的燃爆点——该场所堪称整个北上海阵容最齐全的文创潮流品牌集合地。

　　这里先后聚齐了The Green Party、TOP TOY、酷乐潮玩、名创优品黑金店、九木杂物社等多家潮牌店铺，月均6万的人流量足以让静安大融城作为“北上海”地标性购物中心，成为Bigger格十足的跨界场域。

　　相比传统的品牌跨界合作，7喜和NOWWA挪瓦咖啡的跨界一改往日简单的渠道整合，不局限于在彼此的宣传渠道上为对方做一波传播，而是透过快闪店，双方品牌共同联手，整合跨界资源，从用户对夏日冰爽的实际诉求出发，继而延伸到场景跨界平博，实现双方品牌势能的最大化释放。

　　除快闪店实体场景之外，可以看到，双方通过背景设计与氛围塑造，将快闪店延展到了线上外卖平台平博，这直接覆盖了用户从看见到有兴趣再到直接加车下单的整条路径。

　　打破时空限制，将线上线下充分融合，不仅打破了物理间隔，更会极大拓展消费场景：当把不同消费情景纳入其中，所有空间都会变成消费场景。基于此，即便哪天快闪店关店了，消费者依然会持久记住用7喜去搭配NOWWA挪瓦咖啡甚至创造其他更多好玩的“气泡+”喝法。

　　从7喜与NOWWA挪瓦咖啡的跨界营销可以看出平博，如今，真正的跨界营销，早已不是往日简单的1+1=2的模式，也不仅仅限于互相铺一下货，或者官微发一下联名海报，而是将物理反应升级为化学反应，从吸引消费者的眼球，转变为虏获消费者的心智，让品牌长尾价值实现真正长红。